喻国明:互联网+时代对新闻立台的思考

在“互联网+”时代,“新闻立台”还成立不成立?其实这是一个不成其为问题的问题。众所周知,新闻是电视媒体诸种社会功能中的“重器”,这一点即使到了互联网时代依然是不会改变的。新闻履行社会的守望功能;它 ...


在“互联网+”时代,“新闻立台”还成立不成立?其实这是一个不成其为问题的问题。众所周知,新闻是电视媒体诸种社会功能中的“重器”,这一点即使到了互联网时代依然是不会改变的。新闻履行社会的守望功能;它在相当大的程度上决定着“社会视野”、“议程设置”和“舆论导向”,一个电视机构的“社会分量”和社会价值很大程度上取决于它在新闻传播中的影响力和权威度。因此,无论是英国的BBC还是美国的CNN,以“新闻立台”是国际知名电视台的不二法则。

近年来关于央视收视份额的下降与上升一直是传媒界热议的话题,而一些省级卫视频道的市场竞争举措也非常令人瞩目:从当年湖南卫视的“超女”,到江苏卫视的“非诚勿扰“,再到近年浙江卫视推出的“中国好声音”,大有“一招鲜,吃遍天”的示范效应,让人以为,只要有一个有魅力的创意就能够独领天下,占据市场影响力的优势地位。但近来央视在九三阅兵、国庆中秋两节期间优异的收视表现却让人有了更加深层的思考。
那么,“新闻立台”还成立不成立?应该说,新闻对于社会价值大小是和社会发展的特点紧密地联系在一起的。当社会处于一种稳态发展的阶段上的时候,由于社会所面对的不确定性比较少,因此新闻的价值就会有所降低;但当社会处在一个多事之秋,诸多不确定性因素严重影响着社会发展和人们生活的时候,新闻的价值以及人们对于新闻的关注就会陡然提升。还有,当人们所面对的只是局部性问题和挑战的时候,人们由于对于自己“生活圈”的熟知以及自己的作为对于改变环境的可控性的把握比较高,人们对于新闻的依赖就会相应第比较低。但当人们所面对的问题以及不是自身的行为可以掌控,社会发展和问题的解决以及上升到社会基本面总体第加以解决的时候,人们对于新闻的要求就会有很高的自觉。当前,我国正处在社会转型的“深水区”,内外环境的不确定性因素明显增加,新闻在整个社会传播中唱主角的中心地位会越来越得到强化。因此,新闻立台仍将是未来相当一段时期整个电视构建影响力的“第一高地”。
其次,在电视市场上“一招鲜”能否“吃遍天”?的确,从湖南卫视的“超女”,到江苏卫视的“非诚勿扰“,再到浙江卫视推出的“中国好声音”都带来了很好的收视和市场效益,说明“一招鲜”的确是一种有效的市场竞争和建立自身影响力的手段。但它所带来的市场价值和社会影响力的稳定性、持续性仍然是个大问题。随着节目播出季的结束,以及观众的“审美疲劳”效应,一个“卖点”的支撑总让人有一种失稳、波动和不甚可靠的担忧。如果在前几年,电视台抓住了一部好剧,引进了一个新节目,做一套好看的包装,就能稳稳的排在收视市场的前面。而近年来地方卫视排名的波动告诉我们,这个办法开始变得不好使了。好剧少而频道多,创新节目少而跟风的多,今年火热了明年大家一拥而上,谁胜谁负便很难预料。


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80349000:2017-12-14 21:08:46