进击的中国视频行业:早已甩开美国

从Youtube到Netflix,似乎美国视频行业的发展一直遥遥领先。而中国的玩家们一路学习、模仿,在竞争赛道上艰难前行。不过,经过近十年的努力,中国视频公司不再是简单地照搬美国模式,中国用户有着太多的独特属性,中国的视频市场环境也绝非美国人能轻易理解的。

从Youtube到Netflix,似乎美国视频行业的发展一直遥遥领先。而中国的玩家们一路学习、模仿,在竞争赛道上艰难前行。不过,经过近十年的努力,中国视频公司不再是简单地照搬美国模式,中国用户有着太多的独特属性,中国的视频市场环境也绝非美国人能轻易理解的。
美国视频流媒体Netflix想方设法入华的传闻一波接着一波,不光是Netflix,其他在美国风生水起的视频公司要想在中国市场上分一杯羹,而其所面临的困难远不止语言的障碍。巴别塔倒下之后,文化、用户习惯、行业规则、甚至与其他行业的联动都有着巨大的不同,而正是这些不同,让看似一样的产品走上了不一样的发展道路。

中美环境迥异导致发展路径不同

从发展背景来看,两国的在视频网站出现之前,有线电视的发展状况就已各不相同,这也直接导致了用户习惯和未来视频公司行业地位的不同。
在美国,早于视频网站,有线电视就奠定了不可动摇的江湖地位,它们有着成熟的内容,成熟的商业模式,观众们也习惯于支付收视费用收看电视节目。而在视频网站出现之后,有线电视坚守着内容,并未大规模地将内容输出给视频网站,致使美国有线电视用户虽然在互联网冲击下有所下降,但仍保有着大量用户。
事实上,美国有线电视的月收视费是50.35美元,数字有线电视月费15.7美元,每个付费电视频道月均10.21美元,每个有线电视用户月均支付139.5美元。数据还显示,美国基础有线电视服务的年均用户流动率为30%-36%,付费有线电视的年平均用户流动率为70%-80%。以美国最大的有线电视系统康卡斯特(Comcast)为例,康卡斯特基础有线电视订阅户为2234万,并拥有全国20%的付费电视用户。
相比而言,中国大陆的有线电视起步比较晚,大约在80年代末期才开始在大型城市大量的铺设电缆,当时能收看的无线电视台仅有中央台及各省的省级电视台。虽然短短十几年时间就已经发展到相当的普及和十分庞大的规模,但大部分仍未完全商业化、市场化。
而从视频行业的上游资源情况来看,对于大多数内地电视台来说,其播出的很多内容其实并未真正掌握在电视台手中。以播出量最大的电视剧来说,电视台向传媒公司购买电视剧,剧目的真正版权属于传媒公司。因此他们可以将剧目卖给视频网站。电视剧不再是电视台的专利,视频网站也成为了电视剧很重要的播出平台。
然而美国的电视台却牢牢把握着剧目资源,HBO,NBC,CBS都是美剧的出品方。在抗衡视频网站方面,他们坚守着内容阵地。
由此看来,美国电视台的内容很难在美国视频网站上播出,而视频网站要想获得用户,就得自己做出些内容,这也促使了视频网站自制剧得爆发。但中国电视台上的内容却能轻易地登上中国的视频网站,尽管视频网站为了这些剧目也烧了不少钱。
付费方面,中国互联网的免费思维根深蒂固,视频领域尤其如此。从历史因素来看,国内看电视只需缴纳的几乎可以忽略不计的有线电视费。视频网站刚刚登场的时候也只好顺着国人之前的收视习惯,采取免费模式。
不过值得注意的是,尽管中美视频行业存在着诸多差异,但互联网化还是视频行业发展的大趋势。从湖南卫视推出芒果TV,到HBO推出HBONOW,相同的是两国的传统电视台都在谋求转型发展。而就在上个月,时代华纳有线高管在财报分析师会议上宣布,不久后将会在美国纽约市进行试点,首次推出互联网电视服务,用户无需成为有线订户,直接通过Wi-Fi就可以观看电视频道。美国另外一个有线电视巨头康卡斯特,也在七月份该公司宣布推出互联网电视服务“Stream”,包月费15美元,囊括了HBO、福克斯、NBC等知名频道。不过这一服务的性价比不够高。


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80349000:2017-08-21 23:37:25